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エイチ・アンド・エム（H&M）　銀座に初上陸

スウェーデン発のファションブランド「H&M」が９月１３日、東京・銀座に初上陸した。日本1号店となる銀座店に開店前約5千人の列ができるなど、旋風を巻き起こしている。

流行のデザインをいち早く取り入れ、幅広い商品を手頃な価格で販売する戦略が受け、世界30カ国に約1600店舗を展開。

「H&M」は1947年、スウェーデンで雑貨販売をしていたアーリング・パーションが、アメリカを訪問した時に低価格な商品が驚くほど売れている現実を目の当たりにしたパーションは、帰国後、この体験を基に婦人服店「へネス」（スウェーデン語で彼女の）を店名に創業。

その後狩猟用品店を買収し、倉庫に残っていた紳士服をも扱うようになり、男の子の名前「マウリッツ」を加え、ヘネス＆マウリッツ「H&M」が誕生。
定番商品などは大量発注で低価格を実現する一方で、トレンドを取り入れたデザイン性の高い商品は、企画段階から約３週間で店頭に並べるなど、顧客のニーズをいち早く取り入れた「ファスト・ファッション」を強みにしている。

有名デザイナーのカール・ラガーフェルドや歌手のマドンナなどとの共同企画などで話題をあつめてきたブランド。今回、銀座店では世界に先駆け発売するのが、今秋のゲストデザイナーに迎えた世界的デザイナー川久保玲さんが手掛ける「コム・デ・ギャルソン」とのコラボレーションライン。

11月8日には、原宿（明治通り沿い竹下通り出入り口近く）に2号店を開設する。
さらに、来秋には渋谷・文化村通り、旧「ブックファースト渋谷店」（昨年10月に閉店）跡地に日本最大となる売り場面積約2,800平方メートルの新店を開設、同店ではH＆Mの「すべてのコンセプト（フルライン）」を投入する予定。
（読売新聞2008/9/17抜粋）

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